【SEO】健康・医療系でのブログ運営をしてて検索順位が下がったんだけど、もう潔くあきらめた方がいいの？

2017

12/09

Updated

2017.12.10

2017

12/09

Published

2017.12.09

/ 松原 潤一

　 　　

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【SEO】健康・医療系でのブログ運営をしてて検索順位が下がったんだけど、...

松原 潤一

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どうも、JUNICHIです。

先日、Googleの健康・医療系サイト関係の検索順位の大幅な変更事件がありましたよね。
⇒専門用語の多用はダメ！Google検索の医療・健康分野の検索結果の評価方法が変わった！

今回は、相当広範囲にわたって順位が変動しています。

僕の知り合いのサイト、クライアントさんのサイトも順位が急落してアクセス数が半分以下になったりしていて、『もう個人や医療関係者以外が運営する健康医療関係のブログは終わった』みたいな声が多々上がっています。

じゃあ、本当にもう個人サイトがこういう心身の健康関係のブログで検索上位は目指せないのでしょうか？
今回は『健康・医療関係について扱っている個人ブログの今後の運命や方向性』について一緒に考えていけたらと思います。

『どうなる、健康・医療関係の個人サイト…。』

2017年12月6日の『健康・医療関係サイトの大幅な順位変動』事件のあらすじ

簡単に大きな２つのポイントを説明します。

1. 健康・医療分野の検索結果、例えば『腰痛』、『インフルエンザ』みたいな病気や身体の痛み関連のキーワードで検索した時の検索結果で大きな順位変動があった。
2. 専門用語を多用する分かりにくいサイトは評価が下がり、分かりやすいサイトの評価が上がった。

⇒下がったサイト：個人ブログをはじめ、整体院などのサイト、健康関係の情報提供メディア、アフィリエイトサイト
⇒上がったサイト：厚生労働省などの公的機関のサイト、病院のサイト、有名な新聞社などのサイト、1つの症状に特化している専門サイトなど

『もちろん例外は多々あったけど、ほんまに個人ブログみたいなサイトは検索上位から姿を消したね…。』

実際のところどんな事が起きているか？検索結果を見てみよう

キーワード１：『腰痛 対策』で検索してみた

1位～10位までのサイトを以下に簡単にまとめたのが以下の表。

『厚生労働省と製薬会社バッカリやな…。』

キーワード２：『インフルエンザ　予防』で検索してみた

『国のページ、地方自治体、製薬会社、病院、NHKなどが中心だなぁ。』

キーワード３：『うつ病　食べ物』で検索してみた

『1位～3位独占はすごいなぁ・・・。あとは新聞社のサイトは強い。個人ブログがココでは登場。』

キーワード４：『坐骨神経痛　整体』で検索してみた

『正直この検索結果には不満が残る。
住んでる地域の情報が中心かと思いきやそうでもない。
情報サイトとしてもイマイチなサイトも多い。』

個人的にこの4つ目のキーワードは、今回のアップデートとは関係ないだろうと思い、検索してみた。

「坐骨神経痛を扱う整体院を探したい」というワードだから、整体院のページが出てくるだろうという予想で検索した。

ここで病院や国のページ、新聞社のページが出てこないかどうかを確認したかった。（予想は合ってた）

★重要：まだまだ検証しきれてないが、この回の4パターンの検索例から分かる事

ほんま今回は、まだざっと検索しただけだから、データは少ないけど、それだけでも以下の事が分かった。

1.病気・身体の痛みなどに関係する「知識として得たい情報」を検索するキーワードでの検索結果の傾向

• 国・自治体のサイト
• 病院などの医療機関サイト
• 製薬会社のサイト
• 誰もが知ってるような大手企業のサイト
• NHKや新聞社のサイト
• その症状や病気に特化した専門サイト・専門家のサイト
• Amazonの書籍の販売ページ

このあたりが検索上位を独占している。

個人サイトには厳しい現実

「専門家かどうか分からないサイト」はほぼ上がらない。

ってことも分かった。個人ブログ運営者の方には厳しい現実が見えたと思う。

これを見ると、整体院や整骨院のサイトなど病院ではない治療院などのサイトでもかなり厳しいなぁという印象を受けた。

2.病気や身体の不調を「治療をしてもらいたい場所」を検索するキーワードでの検索結果の傾向

これに関しては、業態名をキーワードに含めてしまえばまだまだ個人経営の整体院などは出てくる可能性はある。

みたいな感じだと今回の検索順位の変動では大きな影響は受けていない印象。

でもさっきのキーワードで見た通り、「こんな遠くの整体どうやっていくねん」っていう場所も検索上位に上げられる。これは困った。

今回のGoogleが検索上位にあげようとしている「医療従事者とか専門家、医療機関等」ってどんな人・団体を言っているのか？

Googleの公式ブログが言っている

医療従事者や専門家、医療機関等から提供されるような、より信頼性が高く有益な情報が上位に表示されやすくなります

Googleウェブマスター向け公式ブログ「医療や健康に関連する検索結果の改善について」2017.12.6より引用

ここの部分って結局どういう人、機関、団体の事なんだろうか？もう個人ブログでは戦えないのだろうか？というのを今回のキーワード検索から考えてみました。

そうなると、先ほど挙げた

• 国・自治体のサイト
• 病院などの医療機関サイト
• 製薬会社のサイト
• 誰もが知ってるような大手企業のサイト
• NHKや新聞社のサイト
• その症状や病気に特化した専門サイト・専門家のサイト
• Amazonの書籍の販売ページ

このあたりの事を言っていると考えられますよね。

じゃあやっぱり健康・医療関係の分野の個人ブログは検索結果で「死亡」なのか？もうあきらめた方がいいのか？

僕の個人的な印象。

正直厳しい。個人ブログ絶体絶命のピンチ。

戦えなくはないかもしれないけど、ライバルがさっき挙げた国・自治体・有名企業や新聞社になると思った方がいい。

そこに「信頼」という点で勝つためには相当その症状や病気について詳しい人にならないと難しい。

じゃあもうその分野で検索上位を狙うのは諦めた方がいいの？諦めたくない場合は？

ただ、検索結果はどうなるか分からない。

SEOに絶対はない。

今回のGoogleのアップデートで、多くのサイトが順位を落とした中でも、1年以上更新をしていない整体院の記事の順位がドーンと上がって1日当たりのPVが2倍以上になっているケースもある。

今は、先ほど挙げたような公的機関や有名企業、新聞社などのサイトが優遇されているけど、これがいつどうなるかまでは分からない。

だから、この分野で戦うのは諦めなくてもいいとは思う。

個人ブログでも戦える！『光』はあると思ってる

キーワード次第でまだまだ個人ブログは戦える可能性はある。

まずは何でもかんでも記事を書くんじゃなくて、とことんリサーチをしてほしい。

個人ブログで健康・医療分野の話題をブログ記事にして戦うための手順

これもあらかじめ言っておくけど、上がる保証はない。これで上がんなくても怒らないで。でもこの方法が今考えられる方法でもベストだと思っている。

このあたりの事は、以下の記事を参考にしてもらえたらと思う。
⇒SEOキーワード選定方法～バンバン検索上位に入るブログ記事の書き方【保存版】

【追記】体験談ベースの記事の方が向いているキーワードはある！

この方のツイートが参考になる。

体験談ベースで書けるキーワードはまだまだありそうな感じはする。
だからこそ、諦めずに「体験談」として個人ブログの方が向いているキーワードを探すこと、リサーチしまくることが大事！
そして、とことん読者さんの役に立つように記事の説得力を高める調査やデータ集めをする。

https://twitter.com/yt_ans/status/939510855040770048

僕の場合、記事ネタとして経験者アンケート調査を行い、集計結果を記事にしました。ここ最近からアクセスが急増していますね。

自分が経験者でないのなら、クラウドワークスとかランサーズで体験談を募集するのがいいかもしれませんね^^

— さばくびと (@sabaku_bito) December 9, 2017

てくさん情報ありがとうございました＾＾

今回の記事のまとめ

医療関係でもない個人ブログが健康・医療関係の分野で検索上位を狙う事は、正直厳しい！という印象。

僕個人的に、これから健康・医療関係のブログを始めるっていう人にはお勧めはしない。その分野でアフィリエイトをしたいっていうならなおさら難しいと思う。

多分この流れはそうそう覆くつがえらないと思う。

これからは、ますます分かりやすい記事を書いた病院などのサイトが上がってくるだろうと思う。
個人ブログがまた上がってくるだろうという楽観視は出来ない…！

だけど、SEOに絶対はない！
勝てるキーワードはあるかもしれない。3語、4語と細かいワードでもリサーチしまくろう。
そして、あなたなりに努力ができるなら、そして医療機関に負けない「信頼性の高いブログ」にできるなら何とかなるかもしれない。