2015年まだまだメルマガはオワコンじゃない！｜饒舌なメルマガマーケティング

あ、あのぉ。

だ、大丈夫ですか？このパクり企画。

何文句言ってんだ！？あ！？

うちの会社の現状を知らねぇとは言わせねぇぞ！佐伯！

売上が足りねぇんだよ。

売上が。

もっと頑張れることがあるだろう？あ？

佐伯、お前この見込み顧客リストをちゃんと活用できてねぇんだろ。

ドキィィィィ！！

・・・。

わ、私は一体なにをすれば・・・？

メルマガだ！！

ですが、今更メルマガですか？？

これだけFacebookやTwitter、LINEなどの手軽なコミュニケーションツールが普及してきた2015年に、メールをちゃんと読んでくれる人なんているのでしょうか？

知らねぇ！！！

いいか、今日からお前はメルマガを使って、この見込み顧客リスト1000人の内、5%に当社の商品を販売しろ。

3カ月以内にだ。

達成できなかったら・・・、分かってるな？？！！！

ひぇぇぇぇぇぇぇ。。。

とほほのほ。

メルマガなんてやったことないのに、どうしたらいいのでしょうか…。

どうしたんですか？先輩。

え？

何か言いましたか？森永君。

ちょっと声が小さすぎて聞き取りにくいので、フォント12くらいまで頑張っておおきな声でお話しください。

ああああああああ！！

これくらいでいいですか！？

あと4ポイント大きな声で！今まだフォント8サイズです。

読者さんがこれじゃ読みにくいはずです。

これくらいでいいですかーーーーーーー！！

社長にまた無理難題を言われたんです。

メルマガを使って、見込み顧客リスト1000人分の内、5%の人に商品を販売しろっていうんですよ。

てょほほのひょぉぉ・・・。

今更メルマガですか？

僕、メルマガとか全然見ないですよ。

な、長野さん！？

おはよう、今日も冴えないわね。佐伯さん。

長野さん、社長が今更メルマガを使えだなんて、古いですよね。

もっとLINEだとかFacebookだとか色々あるのに・・・。

そうです。メルマガはオワコンだって、聞きますよ。

本当にバカね２人とも。

まず、メルマガってどういうものか教えてあげなきゃいけないわね。

メルマガって、楽天とかから山のように売り込みメールが来るんですが、ああいう売り込みが目的ですよね？

うざいから読む気にもならないですよね。

もちろん、商品の販売目的っていうのはあるわ。

ただ、直接読者に届けられるっていう性質があるから、販売促進だけじゃなくて、色んな使い方ができるのよ。

ざっと、こんな目的で使われるのよ。

へぇぇぇ。メルマガでファンを作ったりできるんですね。

具体的には、どんな内容を配信するものなのでしょうか？

もちろん、メルマガを配信する会社の目的や戦略にもよるけど、以下のような内容で送られることが多いわ。

一言でメルマガと言っても、色んな情報を配信しないといけないのですね。

そういえば、最近はHTMLメールっていう凝ったメルマガを送る企業も増えているのよ。

はじめのは普通のメールですね。

あ、次のやつ！なんか最近見たことがあります。

ウェブサイトみたいなメールですよね。よくAmazonから届く気がします。

そう、テキストメールとHTMLメールよ。

テキストメールは全て文字や記号だけで表現するんだけど、HTMLはプログラミングが必要な分、画像を使ったりして綺麗なレイアウトにできるわ。

ひぃぇぇぇぇ。最近の技術はすごいですね。

でも、やっぱり僕はメルマガをあまり見ないんですが、それでもメルマガって有効なんですか？

情報を流すなら、今流行りのLINE＠とかFacebookの方がいいんじゃないですか？

本当にメルマガが時代遅れなら、Amazonとかソニーストアみたいな時代の先端の大手がメルマガを流したりしないわ。

た、確かに、Amazonからは毎日のようにメルマガが届きます。

それだけでも、まだまだメルマガを流すことが効果的だってことが分かるわよね。

でも、それじゃ根拠が薄くないですか？

ふふふ。

森永君はしっかりしてるわね。

いい？じゃあ次のデータを見てみるといいわ。

あ、あれは！？

うわさに聞く、長野さん専用パソコンですよ！

ＰＣを立ち上げるわよ。

離れて！

日本よりも、マーケティングが進んでいるアメリカの事例を見てみましょうか。

アメリカのマーケティングリサーチ会社Custora社によると…

86の小売業のサイトで買い物をした7,200万人ターゲットにしたデータ分析を発表しているわ。

2009年からの4年間で、電子メールを通じて買い物をした人の数は4倍に増えているの。

下のグラフを見れば、いかにメールでの販売数が伸びているか分かるわよね。

す、すごい！！

チョー伸びてるじゃないですか！

そして、実に2013年には全顧客のうち7%がメールから購入しているっていうデータもあるわ。

意外です！

メルマガってとても有効じゃないですか！

社長は、こんな事まで知って、私にメルマガをやれと言ったのですね…！

さっきのグラフでFacebookとTwitterの部分はちゃんと見た？

あ、あれれれれれれ！？

これだけ普及しているFacebookやTwitterからは、ほとんど商品が売れていないんですね！

Facebookでは、タイムラインに情報をのせても、発信された情報の16%くらいしか届かないのよ。

エッジランクとか色々関係しているから。

交流が無い人の目には、佐伯さんが発信した情報なんて触れさえしないのよ。

だから、Facebook広告を使わないといけないのですね。

Twitterはなんでダメなんですか？

僕はよくチェックしますよ。

Twitterは、タイムラインの流れが早いから、オンライン中のユーザーにしか情報を届けられないわ。

わざわざ過去のタイムラインを見返して、つぶやきを見直す人なんてほとんどいないのよ。

そう言われればそうですね。

だからTwitterでも広告を出せるようになっているんですね。

つまり、積極的に人と人とがコミュニケーションを行うソーシャルメディアでは、なかなか販売促進活動は向いていないってことよ。

何かを販売したかったら、広告を使わないといけない。

しかも成約に結び付きにくいのよ。

このグラフを見て。

おお！という事は、Eメールを通じて購入してくれるお客さんは、継続的に商品を買ってくれて、安定的な売り上げをもたらしてくれるのですね！

やっと分かってきたようね。

おバカさんたち。

うちの会社では今コンテンツマーケティングの取組みの一つとして、ブログを運営していますよね。

自社メディアのオウンドメディアとも言われていますね。

そこは、だいぶ勉強しました。

で？

何が言いたいの？

もしかして、メルマガって、コンテンツマーケティングとすごく相性がいいのでは？と思ったのです。

ふふふふふ。

ブログが「守り」のメディアなら、メルマガは「攻め」のメディアなのよ。

・・・・。

・・・・。

鈍いわ！

相変わらず鈍いわね！

ちゃんと頭を使って話を聞いてよね！

もう、そろそろ今日は知識を詰め込み過ぎて限界なのですが・・・・。

これだけは、今日は覚えておいて。

ブログやホームページは、こちらがユーザーに見て欲しいっていうタイミングでは、読者に見てもらう事ができないの。

どちらかといえば、受け身のメディア。これは分かるわね。

確かに…！そう言われればそうですね！

そこに、メルマガを配信してあげれば、こちらから、狙った読者に積極的に情報を届けられるのよ。

いわば、「攻め」のメディア。分かるわね。

はっ…！

つながりました！

つながりましたよ！！！

だから、自社のブログで見込み顧客リストとして、メールアドレスを取得するようにしていたのですね！

やっとわかったのね。

じゃあ、次回は実際にメルマガを配信する準備をしましょう。

あなた達、メルマガ配信スタンドを用意しておいて。

はい！

じゃあ、1万円。

え？

人にこれだけの事を教えてもらっておいて・・・。

タダで済むと思ってるの？

・・・・！？

二度も言わせないで。

人の時間・知識を借りておいて、無料？

うっ・・・・。

それでは、はい・・・。

ひぃぇぇぇぇぇぇぇ。

手厳しぃぃぃぃぃぃ。