８ページだけ見れば十分！手本にしたいランディングページ集めました

2014

11/07

Updated

2018.11.28

2014

11/07

Published

2014.11.07

/ 松原 潤一

　 　　

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８ページだけ見れば十分！手本にしたいランディングページ集めました

松原 潤一

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こんばんは。

漫画ばかり描いているわけではありません。

専門はWEBマーケティングだったりします。JUNICHIです。

WEBデザイナーのあなたは、こんな想いはありませんか？

依頼されて、商品販売用のランディングページ（LP）を１、２回作ってみたけれど、なかなか効果が高いランディングページを作れなかった。次に依頼された時は、きっと効果の高いランディングページを作りたい。でもどうやって作ればいいのか分からない。

ただ単に綺麗なランディングページを作っても、商品・サービスは売れません。

というのも、セールスレターやランディングページを読む人の大半は、一番上のキャッチコピー部分を見た瞬間に、本文を読み飛ばしたり、斜め読みしたりするんです。いくら綺麗なデザインでLPを作っても、読まれないと意味が無いんです。

WEBデザイナーの本当の仕事は、WEBページを綺麗に作り上げる事だけでなく、効果の高いページを作ることです。

効果の高いLPを作るには、「本物」の売れるランディングページを研究するのが一番。

というわけで、松原が実践してみました！

『ランディングページ全４００ページ　全部本気で流し読み大会！！』ヒューヒュー！！

ランディングページを見過ぎて・・・

目が疲れたよ。

でも、これだけ実際に見れば、ランディングページの良し悪しがだいぶ見えてきました。

この中から、たとえ僕がどんだけ読み飛ばしたり斜め読みをしようとも、LP内で実際に紹介されている商品やサービスに興味を持つことができた、あるいはこれは実際に売れているだろうな、と思えるLPを８つ、ランキング形式でご紹介します。

採点基準

実際に売れるランディングページの作り方は、5つのパーツを真似れば作れる成約率の高いランディングページとは？という記事にも書いていますが、その中の４つのポイントを採点基準とします。

①キャッチコピー点（２５点満点）

【見込み客に確実に「突き刺さる」キャッチコピーがあること】

心に響くベネフィットが提示されていなければなりません。ちなみにベネフィットとは、「商品を手に入れることによって得られる未来」のことです。

②結果・理由点　（２５点満点）

【商品を手にすることによって得られる「結果」と「理由」が論理的に述べられている事】

お客様が商品を手にすることによって得られる「結果」と、なぜその結果が得られるのか、その「理由」が論理的に述べられていること。根拠となる資料や証拠があるか、そしてきちんと論理的に書かれているかが大事なポイントです。

③信頼・安心点（２５点満点）

お客様が売り手や商品に信頼感や安心感をもてること

第三者からの評価やお客様の声があると、信頼感が増します。

④オファー点（２５点満点）

今、すぐに行動（購入・申込みなど）を起こしたいと思わせるような魅力的なオファーがあること

個数限定、期間限定、特典付き、保障ありなど、今すぐに申し込もうという動機付けの要素があるかどうか。

以上、２５点満点×４項目の１００点満点で採点をしていきます。

これだけ見ておけばOKなランディングページ８選

※画像をクリックすると、実際のランディングページを見る事ができます。

第８位：英会話教材スピークナチュラル　公式通販 / スピークナチュラル

http://speak-n.com/special/iid_baby/

①キャッチコピー点

⇒「ヒントは赤ちゃん」という言葉で興味を引き、続きを読ませる形になっている。「頑張らずに」英語を身につける「新しい」方法であると的確にベネフィットを押し出していてgood。「簡単」で「新しい」という二つの要素は、最も人を惹きつける。

② 結果・理由点

⇒シンプルにわかりやすくポイントが書いてあるが、「なぜ」この教材で英語が身につくのか、その根拠をもう少し詳しく説明してほしい。

③信頼・安心点

⇒阪大の先生が考案したものであることと、お客様の声が写真付きで載っている。販売実績があるとより信頼感が増す。

④オファー点

⇒限定や特典などは何もなし。返金保障などがあればいいと思う。

第7位：3,000円からディスプレイ広告の出稿ができます！ | 広告マーケットプレイスPitta!

http://www.pitta.ne.jp/pitta_lp1/index.html

①キャッチコピー点

⇒3000円という安さ・簡便さを述べているのが良いが、ベネフィットをきちんと押し出すべき。例えば、広告費を大幅に削減できる・web集客率UPなど。

② 結果・理由点

⇒なぜこのディスプレイ広告を使うとアクセスが圧倒的に増えるのか、もう少し詳しくその根拠が知りたい。

③信頼・安心点

⇒お客様の声、７年の実績が載せてある。第三者からの客観的な評価があるといいのに。

④オファー点

⇒＋5000円のキャンペーンをやっている。もう少し具体的に、何人までなのか、いつまでなのかといった限定的な要素があるといいのに。

第6位：[サイバー大学]通学不要で大卒資格取得！2015年度春学期生募集 | ソフトバンクグループの通信制大学

http://www.cyber-u.ac.jp/sp/camp14f/

①キャッチコピー点

⇒「通学不要」で大学資格が取得できるというメリットがシンプルに書かれている。もう少し感情に訴える要素があってもいいかも。例えば、忙しくて今更大学なんて…と諦めている人に訴えるような。

② 結果・理由点

⇒大学で「高度なITスキルが身につく」という結果はわかりやすく書いてあるが、卒業後にそれをどのように活かせるのかも記載されていたらいいのに。

③信頼・安心点

⇒ソフトバンクグループの大学であること、先輩の顔写真付きの声、で安心感を出している。卒業生がどのような活躍をしているかがわからないので、実績が不明瞭。

④オファー点

⇒申込みが資料請求と説明会で、いずれも無料なので、心理的ハードルがかなり低い。上手なやり方だと思う（さすがソフトバンク・色んな意味で）。

第5位：DERMED｜デルメッド美白体験セット

http://www.dermed.jp/try/whitening_set/01/

①キャッチコピー点

⇒ずばり「シミに」効くという効果を前面に押し出していてわかりやすいが、もっと具体的にどう効果が出るのかを盛り込んでほしい。この商品ならではの効果が、キャッチコピーからは何も伝わらない。

② 結果・理由点

⇒この商品でシミが改善される理由が、１３年かかって開発した技術であるということが証拠として示されていて説得力がある。

③信頼・安心点

⇒お客様の声が写真付きで載っている。創業５０年以上、国の承認を受けていることが実績としてある。販売実績もあったらいいのに。

④オファー点

⇒初回限定で、お試しセットが8000円⇒1800円になっていて限定感、お得感がある。期間限定や個数限定もあってもいいかも。あとは、本当に商品に自信があるなら、返金保障もつけたいところ。

第4位：【FormFactory】さまざまなフォームが最短5分で完成！｜エイケア・システムズ

http://www.marketinggate.jp/lp/form_a.html

①キャッチコピー点

⇒「５分」という簡便さ、「様々なフォームが完成」と的確にベネフィットを押し出していてgood。数字のデザインも、視覚的に訴えるものがあり良い。

② 結果・理由点

⇒非常にシンプルにわかりやすく、お客様が得られる結果が記載されていて良い。

③信頼・安心点

⇒実績とセキュリティの安心さが書いてある。大企業とも取引があり、お客様の声として写真付きで載っている。

④オファー点

⇒限定や特典などは何もなし。すぐに行動を起こそうと思わせる要素が必要。競合他社と比較されてしまうかも！？

第3位：晴れ着の丸昌：マンガで分かる、はじめての卒業衣装宅配レンタル

http://www.haregi.com/mangalp/

①キャッチコピー点

⇒満足いく衣装選びができることを簡潔に表していてよいが、「ネット申込みのレンタル」ならではの「簡便性」を付け加えるともっと良い。

② 結果・理由点

⇒漫画を使って、どのように納得のいく衣装をレンタルできるのかがダイレクトに伝わってくる。納得の衣装を着て、綺麗に着飾った卒業式というお客の最も「理想とする未来」をうまく提示していると思う。こだわりの技術は職人の写真とともに掲載してあり、視覚的に訴えるものがある。

③信頼・安心点

⇒お客様の声が写真付きで載っている。創業４５年、年間レンタル実績２万件と記載があるが、もっと目立つようにしたらいいのに。もったいない。

④オファー点

⇒レンタルの６つの特典があるが、今時レンタルならこれぐらい付いていて当然と思う内容かも。もっとこの着物屋オリジナルな特典があればいいのに。期間限定特典とか。

第2位：《アパート経営のドキュメントDVDが無料》株式会社インベスターズクラウド

http://sg.e-inv.co.jp/?utm_expid=72174233-5.c_NZwd72RWOjg5wK3rkD0Q.0

①キャッチコピー点

⇒土地や自己資金がなくてもアパート経営ができること、そして年収UPできることを的確にキャッチコピーに盛り込んでいてよい。

② 結果・理由点

⇒この会社のサービスを利用することで、どうやって「簡単に」「安定して」収入を得、資産を形成できるのかが書かれている。お客が一番不安に思うであろう、「入居率」が９７％を超えていると具体的な数字で示されているので根拠としては説得力がある。

③信頼・安心点

⇒お客様の声が写真付きで載っている。２種類のランキングで一位を獲得したという実績が、画像付きで載っていてよい。

④オファー点

⇒申込みが、資料＋無料DVDの請求なので心理的ハードルは低い。アパート経営という資産運用であるため、いきなりの申込みや問合せはハードルが高い。最初は簡単な方法で見込み客を集めるという手法で、高額商品を売る場合は参考になる。ただ、期間や部数を限定したらもっと良いと思う。

第1位：【公式販売サイト】日本で一番売れているオリゴ糖『カイテキオリゴ』

https://www.origotou.com/

①キャッチコピー点

⇒「重苦しい毎朝」「無理なく自然に」⇒「スッキリ」というのは便秘の人にとっては訴求力があるフレーズである。「日本一売れている」という実績をキャッチコピーに入れることで多くの流し読み客を惹きつけている。

② 結果・理由点

⇒この商品の開発の経緯を会話形式・物語形式で読者に読ませ、さらに科学的な理論、医学研究所や医師の推薦を記載することで、感情的な面・理論的な面の両方で納得させるような証拠となっている。

③信頼・安心点

⇒お客様の声が写真付きで載っている。「モンドセレクション最高金賞受賞」・「オリゴ糖市場売上日本一」・「１分に１個売れている」という実績の嵐で信頼を獲得。この会社自体の実績もあったらもっといいのに。

④オファー点

⇒限定的な要素は得になし。特典は「資料」と「軽量スプーン」（正直あまりいらない）。ただし全額返金保障あり。申込みの動機付けとしてはとても大きい。定期購入で割引があるのも面白い。

まとめ

あなたが次にランディングページ制作をする際は、この８つのランディングページの良い所を真似してください。

そうすることで、かなり効果の高いランディングページが作れます。

僕もあなたに良いランディングページを紹介したい、という思いでこの記事を書かせてもらいましたが、４００ものランディングページを読む事で、かなりいい勉強になりました。

ランディングページを実際制作する側の僕にとっても、ランディングページを研究し、制作するという事は、いわば「現場を踏む」という事です。

僕の尊敬する、青山繁晴氏もよく「現場を踏め」と言っています。

実際に見て、聞いて、考えて、手を動かさないと一向にスキルは高くなりませんよね。

それでは今日はこの辺で。

ランディングページ作りで分からないことがあればいつでも気軽に問合せフォームから相談してください。